讓中國(guó)古建筑走向大眾塑造企業(yè)責(zé)任感

 

來(lái)源：南方都市報(bào)

 

    用鏡頭詮釋古建之美，用足跡尋訪古建傳承。一直致力于中國(guó)古建筑保護(hù)與傳承的華潤(rùn)雪花啤酒自2008年與清華大學(xué)建筑學(xué)院簽訂合作以來(lái)，不斷推進(jìn)“中國(guó)古建筑知識(shí)普及與傳承”的系列公益活動(dòng)。

 

    2013年，第五屆雪花純生·中國(guó)古建筑攝影大賽受到了社會(huì)各界的關(guān)注，與往屆不同的是，今年首次開(kāi)設(shè)了“尋蹤營(yíng)造學(xué)社之路”大型主題外拍活動(dòng)，從200多萬(wàn)幅作品中脫穎而出的作品優(yōu)勝者代表與古建筑專家、攝影專家和媒體代表一起，踏上尋蹤之旅，沿著中國(guó)營(yíng)造學(xué)社梁思成、林徽因等先輩的考察足跡，親自觸摸中國(guó)古建筑千百年所沉淀的歷史烙印，用現(xiàn)代的攝影技術(shù)手段全新解讀中國(guó)古建筑的經(jīng)典文化，用鏡頭向世人展現(xiàn)中國(guó)古建筑最鮮活的藝術(shù)姿態(tài)。

 

    2013年，211幅雪花純生·中國(guó)古建筑攝影大賽的作品在“莫斯科中國(guó)建筑日”的“中國(guó)建筑瑰寶展”中亮相。這是中國(guó)古建筑首次以最直觀的方式走出國(guó)門在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)其獨(dú)特的文化魅力。

 

    在攝影展上，華潤(rùn)雪花對(duì)于中國(guó)古建的文化普及贏得觀展人們的贊嘆和尊重，莫斯科建筑與城市規(guī)劃、歷史與理論研究院院長(zhǎng)邦達(dá)連科·伊戈?duì)柦淌诩?dòng)表示：“一個(gè)企業(yè)具備如此雄厚的實(shí)力去推進(jìn)這項(xiàng)工作，具備如此高的社會(huì)責(zé)任感和使命感去堅(jiān)持這項(xiàng)工作，并且取得了如此好的效果，讓人尊重。”

 

    隨著華潤(rùn)雪花中國(guó)古建筑普及活動(dòng)的歷年積淀，不僅產(chǎn)生了大量的優(yōu)秀古建筑攝影作品，為古建筑的珍貴影像留存做出了切實(shí)貢獻(xiàn)，同時(shí)也在古建筑文化領(lǐng)域引發(fā)了關(guān)注和輿論熱潮。

 

    以主題營(yíng)銷為主，再輔以公益話題，雪花啤酒“讓中國(guó)古建筑走向大眾”營(yíng)銷個(gè)案令人贊賞。

 

    胡姬花

 

    進(jìn)入《龍門鏢局》，廣告植入自然而人性化

 

    隨著電影、電視、電子游戲等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，植入式廣告成為一種新興的傳播方式。不過(guò)值得注意的是，現(xiàn)今的廣告植入有時(shí)會(huì)讓觀眾感覺(jué)在看拙劣的廣告，有時(shí)卻讓觀眾覺(jué)得看到了最尖端的產(chǎn)品。但凡成功的植入案例，一般都不會(huì)引起觀眾反感情緒，它通過(guò)創(chuàng)意性的設(shè)定，符合自身產(chǎn)品氣質(zhì)定位，并且能夠有效地與劇情、演員，甚至是觀眾進(jìn)行有效的互動(dòng)。這除了考驗(yàn)著制片方的策劃創(chuàng)意智慧，更是對(duì)品牌方提出了更高的營(yíng)銷要求。

寧式幽默劇《龍門鏢局》以生活化的喜劇形式、嬉笑怒罵中針砭時(shí)弊，廣受家庭觀眾的追捧。劇中不乏市民耳熟能詳?shù)钠放浦踩?，例如：平安票?hào)、聚美胭脂鋪、五谷道場(chǎng)、胡姬花、紅牛等。

 

    其中最引人注目的當(dāng)屬胡姬花古法小榨花生油，它除了貫穿整劇之外，在第38集中，憑借劇情安排、人物設(shè)置，美麗動(dòng)人、形象正面的油坊掌柜“胡姬花”與蔡八斗聯(lián)手打敗黑惡勢(shì)力并重振油坊，最終成就一代名油———古法小榨。僅僅一集就獲得了非常好的宣傳效果，品牌、產(chǎn)品、劇中情境都在其中取得了較高的融合度，因而很容易讓觀眾產(chǎn)生親近感?！洱堥T鏢局》此次的影視植入，可以說(shuō)摒棄了以往粗暴的硬性關(guān)聯(lián)，而是點(diǎn)滴滲入，細(xì)膩而潛移默化地深入到消費(fèi)者的心中。

點(diǎn)評(píng)

 

    《龍門鏢局》定位古裝職場(chǎng)喜劇，取材社會(huì)話題、貼近生活的表現(xiàn)形式，據(jù)調(diào)查觀眾接受度高達(dá)80%，其受眾群與古法小榨目標(biāo)消費(fèi)群基本重合。在“商業(yè)D N A”吻合的情況下將品牌包裝成為內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷推廣，便可以產(chǎn)生1+ 1大于2的效應(yīng)。胡姬花品牌深諳內(nèi)容才是最恰當(dāng)?shù)膹V告載體，而并非某個(gè)播放渠道的生硬插入，同時(shí)結(jié)合劇中主要人物追求飲食品質(zhì)以及熱愛(ài)美食的設(shè)定，創(chuàng)造出圍繞著“胡姬花”而展開(kāi)的劇情。這樣自然而又人性化的營(yíng)銷廣告植入相信未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)學(xué)習(xí)和借鑒。